Problem z instalacją - system nie widzi płyty instalacyjnej, ani pamięci flash

Witam wszystkich,
Problem mój polega na tym, że wkładam normalnie płytę z Windows 7 Ultimate, wyskakuje mi bootowanie z cd/dvd, ale brak komunikatu "Naciśnięcie dowolnego przycisku uruchomi instalację" ( czy coś podobnego). Później przez sekundę pojawia się czarne okno wyboru Microsoft Windows Recovery Console, Microsoft Windows XP Professional, Microsoft Windows XP Professional <TuneUp Backup>, ale jeśli nic nie klikam to automatycznie się otwiera XP.

Mam oczywiście ustawione najpierw bootowanie z dvd-rom w biosie, nawet second i third również, ale nic nie pomaga.
Dodam, że próbowałem też z instalacją przez USB. Nagrałem obraz systemu przez Windows 7 USB DVD Download Tool, więc wszystko powinno śmigać.

Inne systemy też nie chcą się odpalić
DVD-ROM jest ok, bo gdy normalnie otworze XP czyta płyty i jest dysk instalacyjny tak samo z USB.
System na innym kompie się odpala, więc to nie wina obrazu systemu.
Użyłem również innej klawiatury na PS2, bo normalnie używam USB.

Moja płyta główna to GIGABYTE GA-P31-DS3L

Proszę o pomoc

Odłączając po prostu dysk z zasilania dzieje się to samo ?
Czasem zdarza się, że w napędach pomimo odczytywania płyt nie chcą się bootować i jest to ewidentna wina napędu.
Czy w momencie Boot from... płyta zaczyna się "mielić", klawiszem F12 i wybór napędu jest to samo ?
W biosie zakładka Integrated Peripherals jak jest poustawiana.
Pytanko jaki to napęd. Przełóż na chwilkę z innego.
Niżej masz porównanie do defaultowych wartości
http://techgage.com/article/gigabyte_ga-p31-ds3l/2

Przy F12 jest to samo
Integrated Peripherals wygląda u mnie tak samo jak jak w linku

Odłączyłem dysk, ale nie pomogło. Dłużej jakby czytało płytę ( i bardziej buczało ) ale nie wystartował, pojawiło się :
Boot from CD/DVD :
DISK BOOT FAILURE, INSERT SYSTEM DISK AND PRESS ENTER

Podepnij inny napęd.