W minionej dekadzie relacje Microsoftu z producentami sprzętu były jasne – gdy oni projektują, budują i sprzedają sprzęt, Microsoft opracowuje dla sprzętu tego systemy operacyjne i aplikacje. Mieliśmy do czynienia z korzystną dla wszystkich symbiozą, a sprzętowe „wycieczki” firmy z Redmond, takie jak produkcja myszek czy klawiatur nikomu nie przeszkadzały. Dzisiaj sytuacja jest zgoła inna. Coraz więcej producentów PC widzi w Microsofcie nie kluczowego partnera, ale groźnego rywala. W ciągu ostatniego półtora roku Microsoft zamienił się w znaczącego producenta sprzętu, oferując smartfony, tablety, urządzenia ubieralne, laptopy, laplety oraz przeróżne akcesoria. Pozostali producenci PC nie zamierzają tego tak zostawić, szukając nowych strategii w świecie, w którym niespodziewanie pojawił się tak groźny rywal na kurczącym się przecież rynku.